薇诺娜修白瓶开启中国健康美白新叙事

时间: 2024-09-18 22:23:08 |   作者: 爱游戏体育平台app登录

  在古代,“肤若凝脂”一直是中国大众审美的重要标准;现如今,“健康美白”慢慢的变成了消费者的最大诉求。

  据第三方多个方面数据显示,2024年上半年中国化妆品市场美白功效产品销售额为545.2亿元,同比增长12.65%,占整个化妆品市场占有率的11.5%。京谷农业智库(JGAG)预测,到2026年,中国的美白市场规模将达到6740亿元。

  随着美白市场的发展,消费者的美白观念也发生了变化。她们不再单纯追求肤色白皙,更倾向于自然、健康的皮肤的状态;健康美白理念慢慢的变成了当下美白市场的重要趋势,随着美妆科学传播的不断深入,慢慢的变多的人开始关注对自己最合适肤质且安全有效的美白方式,消费者逐渐重视品牌的科研力和产品的科学性,她们更愿意选择可提供权威验证的“健康美白”产品。健康美白理念的推广也得到了皮肤科学界的广泛认可。

  2024年上半年,薇诺娜修白瓶凭借“健康美白”理念,在一众国内外美白产品中脱颖而出,成为中国美白市场上的一匹“黑马”。

  抛开过去的自毁式美白,从整个美白市场发展来看,中国的美白产品大致经历了三个发展阶段,第一阶段是从成分角度入手,单一作用于黑色素,通过抑制酪氨酸酶活性或加速黑色素代谢以达到美白效果;第二阶段是从配方角度切入,实现美白效果的同时,也兼顾产品的水感、肤感等消费者体验感;第三阶段是从美白机理出发,考虑影响皮肤健康问题的各种各样的因素及“去黄”“褪红”等肤色有关问题,关注配方的科学性和有效性。总的来看,中国美白市场经历了从基础滋润到科技精研的跨越,当前市场注重产品的科学性、安全性和个性化需求,同时天然成分和无害配方慢慢的受到消费者的青睐。随着消费者意识的增强和科技的进步,美白市场也在持续向更高质量、更健康、更科学的方向发展。

  2023年,薇诺娜在第25届WCD世界皮肤病学大会(World Congress of Dermatology)上,首次提出了“四位一体”美白机制,与此同时薇诺娜全新美白大单品—修白瓶正式亮相。“四位一体”美白机制的提出,成为中国“健康美白”理念的一大进阶。

  从皮肤医学方向,美白真正解决的是“色素沉着”的皮肤问题,皮肤色素沉着是一种常见的疾病,因此通过“发病机制”角度入手,以临床观察及实际治疗为辅助,通过对黑色素“合成-转运-代谢”的完整链路下更体系的研究,找到关键。要实现皮肤“健康白”,不仅要抑制黑色素合成,还要减轻皮肤的炎症反应,减少血管的增生和扩张,修护皮肤屏障,对抗皮肤光老化。“四位一体”理论的提出,在治疗色素沉着的问题上找到了更全面方法和思路。包含“四位一体”理论的诊疗方式已形成专家共识,并发表在International journal of dermatology and venereology,用英文向全球发布,作为国际引领性的理论,获得国际皮肤学专家认可。

  法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授评价“四位一体”美白机制时曾提到,“美白不单单是一个色素的问题,它受到皮肤屏障、炎症、微循环、抗光老化等问题的影响,所以四位一体的理论是一个非常好的理论,具有前瞻性。”

  “四位一体”美白机制的提出,成为薇诺娜实现健康美白的差异化竞争的核心,同时也对传统的美白产品形成了降维打击。

  美妆行业的发展,正走向专业化和精细化,功效护肤与皮肤医学的联系愈加紧密,二者之间的结合慢慢的变成了行业的新风口。

  作为中国皮肤学级护肤品牌,皮肤医学一直是薇诺娜品牌主要的底色。薇诺娜修白瓶以先进的皮肤医学理论为基础,以专利滇山茶、光甘草定、精纯烟酰胺、双相VC、乙酰壳糖胺等六大美白成分科学复配,全链路狙击黑色素,黑色素抑制率提升83%;内含核心单品特护霜同款的专利马齿苋+青刺果油两大明星修护成分,直击炎症因子PGE-2,拦截因炎症引起的黑素,舒缓泛红刺激,主动修护肌肤屏障,抵御紫外线,减少晒黑的几率;同时,协同名贵三七等珍稀植萃成分,改善微循环,淡化顽固斑印。

  通过“黑色素+屏障+炎症+血管”4重链路抗击黑色素,兼顾屏障修护、舒缓炎症和调节肌肤循环,薇诺娜做到了从根源上解决黑色素肤色问题,实现全链路美白,让美白更彻底,也更健康。

  同时,薇诺娜修白瓶也是目前市面上唯一一款拥有“三甲皮肤科医院临床实测”的美白精华。

  根据权威皮肤研究三甲院线临观验证,使用薇诺娜修白瓶28天,可实现美白提亮+18.0%,屏障强韧+57.7%,舒缓泛红-11.8%,使用薇诺娜修白瓶配合同系列晚霜及薇诺娜防晒乳有效率高达93.3%,实际做到边修屏障边美白,28天健康透白。

  薇诺娜一直以来的品牌策略就是“做窄路宽”,单点击穿敏感肌,并逐步向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老等赛道延伸,以云南的植物为起点,开发中国自主研发的功效性护肤品,做世界级的功效性护肤品牌。

  十多年来,薇诺娜联合国内外科研院所,19位顶级皮肤科泰斗、63位皮肤科专家医研共创,70+家国内外顶级医院皮肤科临床验证,300+篇基础研究、工艺路线和临床学术论文加持,参与发布15篇国家级专家指南及共识、参与31项团体标准的制定,让薇诺娜医学和科研的底色更加稳固。

  据了解,仅薇诺娜修白瓶这款产品,就拥有13大权威皮肤科学研究背书,发表了13篇滇山茶成分论证、四位一体配方及产品功效论文,其中SCI论文3篇,核心期刊论文5篇,并拥有3大临观研究及2大功效测试,“四位一体”美白成果也获得亚洲皮肤科学术年会壁报收录。

  强大科研投入,也在产品的市场表现中得到了直接反馈。据官方多个方面数据显示,2023年7月,薇诺娜修白瓶首发当日抖音GMV破1200万+,上新第一个月爆卖75000瓶,霸榜美容护肤品类TOP5、大盘爆品榜单TOP2,并荣获2023年度美妆行业抖音超级护肤新品、抖in百大美力好物金榜宅家美容院2023金榜单品。另据蝉妈妈多个方面数据显示,2024七夕节活动期间薇诺娜推出了含有修白日霜、修白晚霜和修白瓶的礼盒,单月销量达到750W~1000W。

  不盲目内卷“快速、浓度”,从皮肤医学出发,遵循专业医研美白修护思路,以四大美白通路为源点,深入研究美白靶点,专研四位一体美白机理,找到美白问题的根源,用长期主义方式解决国人美白问题,是薇诺娜“健康美白”的破局之道。(何文)


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